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您想在WordPress网站上运行A / B拆分测试以改善转换吗?拆分测试可帮助您了解内容和设计的微小变化如何影响用户行为。在本文中,我们将向您展示如何使用Google Optimize轻松地在WordPress中进行A / B拆分测试。

Split testing in WordPress using Google Analytics

什么是A / B分割测试?

A / B分割测试是一种允许您将同一网页的两个版本相互比较的技术,因此您可以确定哪一个表现更好并产生更好的结果。

营销人员对其目标网页使用A / B拆分测试,以找出哪一个可以获得更多的转化和销售。

分割测试可用于测试页面上的任何元素,包括号召性用语按钮,配色方案,布局更改,营销文本,图像等。

A / B如何拆分测试工作?

基本上,您向观众展示页面的不同变体。之后,您可以跟踪用户参与度和转化次数,以找出哪种变体可以获得最佳效果。

How split testing works

准备A / B拆分测试

在我们继续前进之前,本教程需要做一些事情。

首先,您需要MonsterInsights插件。有关更多详细信息,请参阅有关如何安装WordPress插件的分步指南

MonsterInsights是WordPress最好的Google Analytics插件。您至少需要他们的Pro计划才能访问我们将在本教程中使用的Google Optimize插件。

如果您还没有这样做,那么您需要在WordPress中注册并安装Google Analytics。

最后,您需要Google Optimize。它是一个免费工具,允许您在您的网站上运行拆分测试实验。我们将向您展示如何在下一步中进行设置。

准备?让我们开始吧。

在WordPress中设置Google Optimize

首先,您需要访问Google Optimize网站来创建帐户。

Get started with Google Optimize

按照屏幕上的说明操作,您将进入帐户信息中心。Google Optimize会自动为您创建帐户和容器

接下来,您需要将Google Optimize帐户与您网站的Google Analytics(分析)属性相关联。为此,请点击右侧栏中的“链接到Google Analytics”标签。

Link Google Analytics property

点击此按钮将显示您Google帐户下的所有Google Analytics资源。您需要选择与您的网站相关联的那个。

Select and link property

接下来,单击“链接”按钮继续。

Google Optimize现在将连接到您的Google Analytics媒体资源。这样,Google Optimize就可以与Google Analytics共享数据,然后您可以在报告中查看这些数据。

现在,是时候创造你的第一次体验了。单击“创建体验”按钮继续。

Create experience

现在将要求您提供体验名称,并输入将运行此体验的页面的URL。

Experience detail

您还会被要求为您的体验选择一种类型。您需要选择A / B测试,然后单击“创建”按钮继续。

优化现在将创建您的体验,您将被重定向到体验页面。它会自动将原始页面显示为您的第一个变体。

Create variant

您需要单击添加变体按钮以创建新版本。Optimize会要求您提供此变体的名称。最好使用反映您要在此变体中应用的更改的名称。

Variant name

单击“完成”按钮继续。

Optimize现在将在体验页面上列出您的新变体。点击新变体旁边的“0更改”链接进行编辑。

Change variation

Google Optimize现在将打开您要使用功能强大的编辑器运行测试的页面。它是一个简单的拖放工具,可用于更改页面。

Edit variation

您只需指向并单击页面中的任何元素即可进行更改。出于本教程的目的,我们将更改主调用操作按钮的颜色。

完成要测试的更改后,需要单击“完成”按钮退出编辑器。

您现在将看到您的新变体列出了您对其所做的更改次数。

Changed variation

您可以继续编辑或为您的体验添加其他变体。

之后,您需要为您的体验选择一个目标。在变体下方,您将看到选择体验目标的选项。

Experience objective

点击它会打开Goog​​le Analytics报告中的观看次数。

如果您已经在使用目标和事件,或电子商务跟踪,那么您会看到它们列在那里。

选择目标后,您可以输入关于您正在测试的内容以及您对此实验的期望的假设。

您的体验几乎准备就绪,但首先,您需要将Google Optimize与MonsterInsights连接起来。

将Google Optimize连接到MonsterInsights

MonsterInsights可帮助您轻松将WordPress网站连接到Google Optimize。

首先,您需要在WordPress管理区域中访问 Insights»Addons 页面。在这里,您需要安装并激活“Google Optimize”插件。

Google Optimize addon for MonsterInsights

激活后,您需要访问数据分析»设置页面并切换到跟踪选项卡。在此处,您需要向下滚动并点击Google Optimize标签。

Google Optimize settings in MonsterInsights

现在,您需要提供Google Optimize容器ID。您可以点击右栏中的“容器设置”标签,在Google Optimize帐户下找到此信息。

Container ID

在MonsterInsights的Google Optimize设置页面中复制并粘贴您的容器ID,然后点击“保存更改”按钮以存储您的设置。

这就是您在网站上成功安装Google Optimize的所有内容,现在您已准备好运行实验。

安排和运行A / B拆分测试

现在一切都井井有条,您就可以安排并运行A / B分割测试了。

切换到Google Optimize信息中心并打开您的体验。从这里开始,您可以点击“运行实验”按钮手动启动它。

Run experiment

您还可以单击“创建计划”按钮为您的实验设置计划。确保为实验提供足够的时间来收集访问量和数据。

在Google Optimize中查看您的A / B拆分测试报告

Google Optimize现在会向用户显示您网页的不同变体,并开始收集数据。收集到足够的数据后,您可以在报告选项卡下查看结果。

Split test reporting

它将根据实验目标(您选择的Google Analytics目标,事件或视图)显示每个变体的执行方式。

Google Optimize reports

我们希望本文能帮助您了解如何使用Google Analytics和Google Optimize在WordPress中进行A / B拆分测试。您可能还希望查看有关如何将WooCommerce访问者转换为客户的指南。